bom dia. no final das contas, é tudo sobre as pessoas e as relações que construímos em nossas vidas. de nada adianta conquistar tanto e não ter com quem compartilhar.

Esse é o nosso time. Por trás de cada conteúdo, e-mail, ligação ou mensagem no WhatsApp que você e seu time receberam, saibam que foi alguma dessas pessoas que enviou.

• Cada um desses, independente da área, acorda todos os dias contribuindo para que o Brasil se torne mais inteligente — seja em 5 minutos ou em 20, como no podcast.

Começamos o ano com 22 pessoas e estamos fechando com quase 50 (a maioria está na foto), e aqui vão algumas curiosidades:

1. A média de idade do time é de 24 anos, sendo que a pessoa mais nova tem 17 e a mais velha 34;

2. Temos 9 estados diferentes do Brasil reunidos no time;

3. Mais de 50% do time corre semanalmente e já temos uma maratonista (Beatriz Junqueira);

4. Nosso CEO e nosso CFO fecharam o ano se inscrevendo em um meio Iron Man no ano que vem;

5. Somente 4 pessoas têm acesso ao perfil do waffle Júnior (@grupowaffle) e postam tudo que vocês gostam de consumir por lá.

Por isso, conte sempre conosco! Vamos crescer, acertar e, com certeza, iremos errar muito ainda, mas tenham sempre a certeza de que estaremos dando nosso melhor.

Essa é a música que o escritório mais ouviu ao longo do ano. Nada demais, mas achamos que vocês poderiam gostar.

Para começar, nesse clima de fim de ano, trouxemos uma receita pra agradar the special ones.

🧑‍🍳 Separa os ingredientes e vem aprender uma receita super fácil e duplamente natalina: Rabanada de Chocotone.

• Chocotone Bauducco

• 500ml de leite

• 4 unidades de ovos

• 1 xícara de chá de açúcar

• 1 colher de sopa de canela em pó

• Óleo para fritar

• 150 gramas de cream cheese

• 2 colheres de sopa de creme de leite

• Raspas de 1 limão-siciliano

• 1 colher de chá de açúcar de confeiteiro

1. Corte o chocotone em fatias grossas e, em seguida, corte ao meio formando quadrados pequenos.

2. Em um recipiente, adicione o leite com ½ xícara de açúcar.

3. Em um prato, bata os ovos.

4. Passe os chocotones, 1 de cada vez, no leite e, em seguida, nos ovos e reserve.

5. Em uma frigideira, adicione o óleo para aquecer (não será necessário muito óleo, apenas o necessário para fritar).

6. Com óleo já quente, frite os chocotones aos poucos até que fiquem bem dourado de um lado e de outro.

7. Em um prato, coloque o papel toalha e deixe escorrer o chocotone para tirar o excesso de óleo.

8. Com a rabanada já fria, misture o restante do açúcar com a canela e passe nas rabanadas.

9. Em um bowl, bata o cream cheese, o creme de leite e a metade das raspas da casca do limão e o açúcar de confeiteiro, bata até formar um creme homogêneo.

10. Sirva a rabanada com o creme. Raspe a outra metade do limão-siciliano por cima da rabanada e sirva.

Esperamos que vocês testem e que seja um super sucesso por aí.

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Seja qual for o relacionamento, é sempre importante saber com quem você está lidando e como essa “pessoa” pensa. Aqui estão quatro informações úteis sobre a waffle, sendo que na penúltima, adoraríamos sugestões de vocês:

E assim, 2024 chega ao fim. Que ano, né?

🚀 Entre tendências que moldaram o mercado e campanhas que marcaram, já começamos a vislumbrar como marcas e pessoas vão interagir em 2025. Aqui estão algumas das nossas apostas para o que vai rolar neste próximo ano.

As redes sociais diluíram a identidade das pessoas. Em 2025, veremos um movimento de volta à curadoria pessoal. Não será mais sobre algoritmos decidindo o que você vê, mas sobre compartilhar favoritos que reflitam autenticidade.

Comentários vão superar o conteúdo em si. Marcas terão o papel de criar fóruns para discussões, em um reflexo direto de como o número de amigos está diminuindo e as pessoas estão buscando novos espaços para conversar e se conectar.

Os números de seguidores ficarão no passado. O foco estará em abandonar o apelo massivo para investir em comunidades de nicho com alta conexão e valor. Plataformas como o Geneva já permitem que marcas criem espaços dedicados para interagir com diferentes grupos de interesse — uma prática em crescimento nos EUA. A expectativa é que marcas tenham várias páginas em redes sociais, cada uma voltada para um público específico, priorizando relacionamentos íntimos e de alto valor, em vez de só buscar um alcance amplo e superficial.

Essas comunidades se tornarão a nova prova social e o maior ativo de marcas e criadores. Clientes substituirão influenciadores tradicionais, trazendo vozes autênticas e criando conteúdos genuínos e impactantes — participando de viagens, co-criações e se tornando verdadeiros embaixadores das marcas.

Em um mundo onde a solidão cresce, as pessoas buscam companhia até no conteúdo. Em 2025, veremos mais produções adaptadas para ficarem “de fundo” enquanto o público realiza outras tarefas. Esses conteúdos serão longos, envolventes e projetados para permitir que a atenção vá e volte sem prejudicar a experiência.

Conteúdos no estilo de séries ganharão força, com enredos envolventes, narrativas interativas e personagens que ajudam a construir um universo consistente para a marca. A proposta é criar histórias que convidem o público a “acompanhar os próximos capítulos” e mergulhar no mundo da marca. Isso pode ser feito transformando os próprios funcionários em personagens ou desenvolvendo uma série fictícia dedicada para contar essa história (veja aqui um exemplo e outro aqui).

O elemento humano será revitalizado. Veremos marcas focando em engajamento presencial, com mais ações IRL (In Real Life) e Out of Home (OOH). A ideia é criar experiências reais que reforcem o valor das interações humanas. Em um cenário saturado pela presença da IA, iniciativas que destacam o toque humano — como branding feito à mão ou conteúdos com a legenda “made by a human” — podem se tornar a ser um diferencial poderoso.

As redes sociais e a tecnologia unificaram comportamentos entre gerações — uma criança de 10 anos e sua avó de 85 anos, por exemplo, podem assistir ao mesmo vídeo curto. Em 2025, as marcas terão a oportunidade de criar conteúdos com um apelo verdadeiramente universal, capazes de conectar diferentes demografias. O foco estará em unir pessoas por valores compartilhados, transcendendo as barreiras da idade. O Boticário, Nike e Sephora já são algumas marcas que entenderam isso.

Lealdade à marca está em declínio (estima-se que em 25%), mas os programas de fidelidade só crescerão com consumidores buscando obter valor onde conseguirem. As marcas inteligentes vão remodelar esses programas para não apenas recompensar compras, mas também engajamento, feedback e co-criação — transformando fãs em colaboradores ativos. Veja aqui como a marca Kiki World e Starbucks desenvolveram seu programa de fidelidade baseado em blockchain.

Comunidades privadas e conteúdo exclusivo serão a nova onda. As pessoas buscarão espaços protegidos e menos saturados, onde possam consumir conteúdo com a sensação de exclusividade. Marcas que investirem em ambientes seguros e privados poderão construir intimidade e pertencimento — algo que o público anseia e teme perder nos dias de hoje.

O live shopping continuará em alta, e cada vez mais gamificado. Ele cria conexões reais ao engajar consumidores com ofertas ao vivo, criando senso de urgência e comunidades ao redor das marcas. Essa experiência mistura conveniência digital com a personalização do físico. Essa marca aqui faz uma live todos os dias as 17h.

Já exploramos vídeo, foto e texto nas redes sociais, mas há um formato que ainda não ganhou força: a voz. Em um cenário saturado de aplicativos e com uma necessidade urgente de inovação, a grande aposta para 2025 é uma nova geração de plataformas sociais baseadas em áudio. Essas redes prometem oferecer uma conexão mais íntima, autêntica e envolvente.

Adeus TV aberta. Em 2025, os apps de mídia exclusivos dominarão, trazendo o conteúdo dos celulares diretamente para telas maiores. A televisão será, na prática, um “smartphone gigante”, refletindo o que já consumimos diariamente, mas com uma experiência ampliada.

E essa mudança não é só tecnológica; é cultural. Com 75 milhões de brasileiros assistindo ao YouTube na TV, os criadores de conteúdo estão se consolidando como a nova Hollywood. Seus programas, que antes eram vistos como nichados, agora atraem audiências maiores do que muitos formatos tradicionais de TV, provando que a influência digital já é mainstream.

E se você quiser acompanhar de perto as tendências, insights e os movimentos que moldam o mercado, inscreva-se aqui na newsletter que te deixará sempre por dentro.

Essa foi uma das palestras mais bem avaliadas do maior evento de marketing e vendas da América Latina. Durante esse papo, vocês poderão enxergar como é a visão da waffle para os próximos anos!

Caros parceiros,