Bom dia! Nas últimas eleições, no ano de 2022, nosso CEO prometeu ao time que na próxima — no caso, a deste ano — seríamos relevantes a ponto de entrevistar os presidenciáveis.
Pois bem… Dito e feito. Estreia hoje a nossa série exclusiva Antes da Faixa 🇧🇷, em que não só entrevistaremos, mas passaremos 24 horas com todos os candidatos à Presidência da República.
Tudo de um jeito que você nunca viu e que nenhuma televisão já mostrou. Esperamos que gostem e conheçam melhor cada um dos nossos possíveis presidentes.
BIG STORY
“If it bleeds, it leads” — em tradução não literal, se tem sangue, tem audiência. É um ditado antigo nas redações de jornal e que, recentemente, ganhou um upgrade.
AI & data. Um estudo analisou mais de 105 mil variações de manchetes para entender o que realmente nos faz clicar nas notícias e adivinhe…
A negatividade é um dos maiores motores de consumo de notícias online.
A pesquisa utilizou milhões de impressões e descobriu que, quanto maior o viés negativo de uma notícia, mais ela engaja. Na prática, e em números:
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Para uma manchete de tamanho médio, cada palavra negativa adicional aumenta a taxa de cliques em 2,3%;
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Palavras positivas têm o efeito oposto. Cada termo mais positivo reduz a chance de clique em cerca de 1,0%;
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Termos como ‘’errado’’, ‘’ruim’’ e ‘’terrível’’ foram os campeões de audiência, superando de longe qualquer variação com ‘’amor’’ ou ‘’lindo’’.
Mas por que clicamos no que nos assusta?
O cérebro humano é programado para priorizar estímulos negativos como uma ferramenta de sobrevivência. É uma questão biológica.
Na prática, as informações negativas ativam respostas automáticas tal como uma ameaça. Volte aos homens pré-históricos e lembre-se que saber de algo “errado” nos permite planejar e nos ajuda a evitar a dor.
Voltando ao estudo… Foi feita uma análise para entender quais sentimentos específicos movem a curiosidade da audiência.
O resultado mostra que o consumo privado (o que você lê sozinho) difere do consumo público (o que você compartilha):
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Emoção |
Impacto no Clique |
Observação |
|---|---|---|
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Tristeza |
+ 0,7% |
Aumenta a propensão ao clique significativamente. |
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Alegria |
– 0,9% |
Reduz o interesse imediato na notícia. |
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Medo |
– 0,7% |
Ao contrário do esperado, afastou o leitor do consumo direto. |
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Raiva |
Neutro |
Move o compartilhamento social, mas não necessariamente o clique individual. |
O efeito colateral 🤑
Quanto mais cliques, mais dinheiro. Ao preferirmos o tom negativo, criamos um incentivo econômico para que veículos de mídia pesem a mão no pessimismo ou no sensacionalismo.
Até o período pré-pandemia, quando a circulação de jornais impressos ainda era “uma coisa”, o Super Notícias, conhecido por suas manchetes violentas na capa, era o periódico de maior circulação no país — tudo bem que o preço ajudava. risos.
Capa do Super Notícias de 20 de agosto de 2018
O fator horror também influencia bastante os temas “Governo e Economia”, já que a exposição constante a manchetes negativas comprovadamente contribui para a polarização política e um sentimento de “crise permanente”.
Bottom-line: No fim do dia, o mercado de notícias não entrega o que dizemos que queremos, mas sim aquilo que o nosso cérebro instintivo não consegue parar de olhar.
MANCHETES DO DIA
Gráfico: Folha de São Paulo | Reprodução
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Na mesma pesquisa, Flávio e Lula também lideram rejeição dos eleitores
TRENDING
Esse é um dos melhores conteúdos que você vai assistir essa semana:
ATENÇÃO: O vídeo está em inglês
Certamente, um dos maiores problemas da atualidade e, especialmente, das novas gerações. Veja.
EDITORIAL
Na última eleição, nosso time fez um combinado interno: “Na próxima, não seremos apenas espectadores. Vamos entrevistar os candidatos à Presidência ou fazer um debate”.
Não pelo ego, pela responsabilidade. Mais de 90% dos nossos leitores veem o the news como uma das suas principais fontes — ou a principal fonte — de informações.
Há algumas semanas, perguntamos qual era a sua percepção sobre o seu voto em 2022. Quase 1 a cada 3 de vocês diz não ter feito a escolha certa.
Quase 20% da audiência vai escolher um presidente de maneira obrigatória pela primeira vez.
Acontece que não queríamos entrar nas Eleições de 2026 de um jeito comum, tradicional.
Não queríamos uma entrevista qualquer, um conteúdo desses quadrados que você terá aos montes. Esse não é o jeito the news de fazer as coisas.
Acreditamos que entender quem pode governar um país exige mais do que respostas prontas. Exige contexto, comportamento e atenção aos detalhes. Exige ver o que não cabe em um corte de 30 segundos.
Se queremos ser o veículo de comunicação mais inteligente do Brasil, nosso jeito de apresentar o futuro “CEO” do país TINHA QUE SER mais inteligente do que a média.
Por isso, pensamos em oferecer a forma mais completa de entender a pessoa por trás do candidato. Sem filtro, sem promessa eleitoral. Quase como que no quintal de casa.
Partimos de uma simples premissa: e se um de nós pudesse conhecer o candidato como se ele fosse um conhecido comum de um amigo seu?
Estreia hoje, portanto, o Antes da Faixa 🇧🇷 — uma série inédita em que vamos acompanhar e conviver 24 horas com cada candidato à Presidência da República.
Nas palavras do Hernane, antes de entrevistar o primeiro candidato: “Estou indo conversar com o _______ como se estivesse indo conversar com um pai de um amigo meu que eu não conheço muito bem e quero saber mais sobre o que ele faz e pensa.”
Tente ver essa série como se um amigo seu estivesse conversando com o futuro presidente da República, fazendo as perguntas que talvez você faria.
Aliás, nem queremos podemos dizer que é um conteúdo jornalístico. Você já vai encontrar diversos formatos com o script tradicional com cada um deles.
Alguns podem olhar para isso e levantar uma sobrancelha. Questionar as risadas, a ordem de escolha, o modo de tratar um ou outro, o timing ou qualquer coisa do tipo.
O fato é que todos os candidatos serão entrevistados sob o mesmo formato, com o mesmo tempo e a mesma intenção: te aproximar, tal como vislumbramos esse quadro. O compromisso aqui não é com um nome — é com você, que sempre esteve conosco.
Sem palco montado. Sem roteiro engessado. Sem microfone de podcast. Sem filtro de televisão.
PS: Faremos música (jingle) para todos os candidatos. Não precisa assustar.
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TO TRAVEL
DE NICE À AIX: UM ROTEIRO PARA GUARDAR
Se a ideia é explorar o sul da França com profundidade, um bom roteiro começa pelo Mediterrâneo e vai subindo devagar, passando por vilas medievais, vinhedos e cidades com séculos de história empilhados nas pedras.
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Nice, Saint-Paul-de-Vence e Aix-en-Provence formam essa combinação.
São três paradas distintas, todas a menos de duas horas entre si, que equilibram muito bem praia, arte, gastronomia e aquela atmosfera característica do interior provençal.
TO READ
“Meu primeiro de literatura russa. Embora bem escrito e fácil de ler, achei a narrativa muito parada.” Bom, se não foi tão convincente, pelo menos foi real.
Essa review veio direto do nosso aplicativo, que já conta com mais de 31 mil livros adicionados, 6 milhões de páginas lidas e quase 30 mil pessoas falando sobre suas experiências de leitura. Experimente ler por lá você também!
TO WATCH
Se esse sujeito ao lado do nosso CEO for eleito, você poderá ver exatamente como é parte dessa realidade.
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Tivemos a oportunidade de passar 24 horas com o pré-candidato à Presidência Ronaldo Caiado.
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RODAPÉ
SUNDAY’S (the news)
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Sentiu falta do termômetro? É proposital. Domingo vai ser sempre diferente dos dias comuns da semana.
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