Por décadas, o ato de torcer esteve diretamente atrelado ao consumo de álcool. Fosse no estádio, no bar ou na sala de casa, a cerveja como conhecemos era como um complemento oficial.

Mas, com o avanço do movimento do wellness e a busca por um estilo de vida mais ativo começaram a mexer nessa engrenagem. Um novo comportamento abriu espaço para um mercado que existia mais no off: as cervejas sem álcool ou de baixo teor, as NoLo — No or Low Alcohol.

• Nas Olimpíadas de Paris, a AB InBev colocou a Corona Cero como a primeira cerveja sem álcool a se tornar patrocinadora máxima do comitê olímpico.

• Na Fórmula 1, a Heineken estendeu seu contrato de longo prazo com foco total na promoção da Heineken 0.0.

• Até a Copa do Mundo de 2026 viu uma mudança histórica: após 40 anos com a Budweiser na liderança, a companhia escalou a Michelob Ultra — conhecida pelo apelo light — como sua marca-bandeira no torneio.

A movimentação nos patrocínios é um reflexo do que o consumidor está escolhendo beber. O volume de bebidas não alcoólicas cresceu 9% em 2025, com projeção de expandir mais 36% até 2029, segundo a IWSR.

Aqui no Brasil, o salto é ainda maior. A produção de cerveja zero disparou de 118,9 milhões para 757,4 milhões de litros, representando quase 5% do mercado nacional.

Além de conversar com o momento em que a saúde anda lado a lado com a geração, o produto zero permite que as marcas entrem em territórios antes proibidos, como é o caso da Copa.

Você deve lembrar que no Catar 22, houve uma restrição repentina à venda de álcool nos estádios…

Com as versões 0.0, as cervejarias garantem visibilidade em locais com restrições rígidas à publicidade de álcool — como a Índia, onde a Budweiser 0.0 lidera a aposta no críquete — e em arenas que barram o consumo na arquibancada, caso do Emirates Stadium, do Arsenal.

Se antes o problema era o sabor das opções sem álcool, as novas técnicas de desalcoolização aproximaram o produto da versão original, atraindo o interesse de atletas de elite.

É o caso do piloto Lewis Hamilton, que cofundou a marca Almave, que produz uma alternativa premium á tequila, focando no ritual social sem o impacto do álcool.

Outro exemplo é a marca americana de cerveja artesanal sem álcool, que detém 18% do segmento nos EUA e tem como investidores JJ Watt, Naomi Osaka e Lance Armstrong.

As grandes marcas perceberam que o público jovem quer continuar engajado com a emoção do esporte e o ambiente dos estádios, mas prefere fazer isso sem os efeitos colaterais do álcool.

Diz a lenda que um pastor chamado Kaldi, na Etiópia, percebeu que suas cabras ficavam no 220 depois de comer uns frutos vermelhos. Curioso, ele resolveu experimentar também… e descobriu o café.

Cause Maybe… Do outro lado, os ingleses puderam cantar seu hino extraoficial depois da classificação contra a Noruega. Os vikings chegaram a abrir o placar, mas Jude Bellingham empatou a partida e mais para frente, virou no início da prorrogação, garantindo a Inglaterra na semifinal da Copa do Mundo.

🏛️ Queda de braço em Brasília. O presidente da Câmara, Hugo Motta, criticou duramente o ministro Flávio Dino, do STF, após o magistrado bloquear R$ 119 milhões em bens de Valdemar Costa Neto, presidente do PL. Motta classificou a medida como uma intervenção indevida no Legislativo.

Você provavelmente já ouviu falar do S&P 500 — o índice que resume a saúde da economia americana em um número só. A Kalshi acaba de lançar algo parecido, mas para prever o futuro: o KPOW. Esse é um índice que mede em tempo real o que o mercado acha que vai acontecer, de cortes de juros a decisões geopolíticas.

O objetivo do KPOW é ser um termômetro honesto: em vez de depender de pesquisas ou especialistas, ele lê o que as pessoas estão colocando dinheiro de verdade pra acontecer.